Dacă accesoriile și accesoriile rutiere din oțel și beton, inclusiv lămpi și indicatoare, barierele accidente și acustice ar fi fost făcute din lemn și, în special, lemn de esenta tare, s -ar adăuga la cererea majoră de lemn și la economiile majore de CO2. Acesta este modelul pe care Ministerul olandez al logisticii și căilor navigabile a conceput -o, în urma discuțiilor părților interesate, printre altele, cu organizația de dezvoltare a pieței din sectorul din Olanda, Centrum Hout. S -a făcut calculele de carbon, numite conceptul „Autostrada biologică circulară” și Steffen Meinhardt al importatorului olandez Hupkes Houthandel au prezentat -o la Conferința internațională de hardwood internațională din 2019 (IHC) de la Berlin.
Este posibil ca sectorul din lemn de esenta tare să nu fi fost cunoscut istoric pentru priceperea sa de marketing sau promovând potențialul de performanță al produselor sale. Dar IHC, care a atras o audiență puternică 125- din 20 de țări, a arătat că acest lucru se schimbă.
Prezentarea domnului Meinhardt a fost una dintre mai multe subliniind o nouă energie, o coordonare mai mare și o inovație în comunicațiile din sectorul lemnului tare, cu un accent notabil, în această epocă conștientă de mediu, pe acreditările sale mai largi de ciclu de viață. Împreună cu Eric de Munck de la Centrum Hout, el a analizat, de asemenea, utilizarea din ce în ce mai mare a analizei ciclului de viață a industriei olandeze în conducerea înlocuirii de către cherestea a materialelor create de om. Directorul european David Venables a vorbit despre inițiativele promoționale și tehnice ale Consiliului American de Hardwood Export (AHEC) care vizează arhitecți și designeri și Benoît Jobbé-Duval, director general al Asociației Tehnologice Tropicale Tropicale (ATIBT), a descris strategia și obiectivele campaniei sale de marcare a lemnului tropical echitabil echitabil și preceios.
Tema majoră a IHC în noiembrie, co-organizată de Organizația Europeană a Sawmill Industries (EOS), de Federația Europeană a Comerțului din Cherețe (ETTF) și a Asociației Germaniei de Industrii și Wood Industries (DESH), a fost aceea că piața caută din ce în ce mai mult soluții durabile pentru probleme tehnice/de mediu din ce în ce mai mari în fabricație și construcție. Ca alternativă regenerabilă, de stocare a carbonului la materiale intensive în energie, cum ar fi oțel, beton și plastic, - un bloc de construcții cheie pentru dezvoltarea bioeconomică - lemnul tare poate ajuta la furnizarea lor.
O piață de testare
În același timp, vorbitorii IHC au recunoscut că sectorul din lemn de esenta tare se confruntă cu timpi de piață de testare. Echorarea comentariilor de la Conferința internațională de rasinoasă din octombrie, decelerarea economică în Europa și alte piețe cheie, în special China, creează condiții competitive (vezi pp 38-39). Disputa comercială din China-SUA și preocupările cu privire la viitoarele relații comerciale din SUA-UE au pus o altă frână pe afaceri la nivel global, în timp ce Brexit a făcut ca perspectiva să fie încă mai incertă.
Dr. Josef Braml de la Consiliul Germaniei pentru relații externe a pus scena cu o imagine geopolitică globală. El a spus că tensiunea comercială din SUA-China a fost un simptom al unei schimbări de bază a puterii globale. Creșterea influenței internaționale chineze a însemnat că au fost numerotate zilele SUA care să ofere o conducere „benignă” pentru aderarea globală a economiei liberale. O altă ordine mondială a apărut, iar afacerile trebuiau să se adapteze.
„Suntem într -o nouă eră a naționalismului economic și ar fi fost mai bine pregătit pentru SUA și alții să joace în creștere hardball comercial”, a spus el.
Reflectând incertitudinea economică internațională, cu ratingurile de încredere ale afacerii OCDE în scădere, vicepreședintele EOS, Maria Kiefer-Polz, a declarat că consumul de lemn de esenta tare în țările membre ale EOS, plus Italia și Marea Britanie, a fost prognozată să scadă cu 1,3% în acest an la 5,7 milioane M3, după ce a crescut cu 7,2% în 2 0 18. Producția era de așteptat să scadă cu 0,7% până la 6,07 milioane M3. În același timp, industria europeană a trebuit să facă față problemelor de materii prime, în special impactul mai larg al stresului de cenușă și al secetei asupra lemnului tare. Cheia industriei, a spus doamna Kiefer-Polz a fost să-și dezvolte amestecul de specii și să intensifice marketingul din lemn de esenta tare axat pe beneficiile „construirii și trăitării cu lemnul”.
Acest mesaj a fost consolidat de vicepreședintele DeSh, Steffen Rathke, în recenzia sa despre sectorul lemnului tare din Germania. Concurența crescută din partea materialelor alternative, cum ar fi compozitele din plastic din lemn, plus cererea de jurnal de peste mări, a determinat consumul său intern de lemn de foioase să scadă cu 50% de la 2 000 la 2020 la aproximativ 800.000m3.
S -a concentrat mai ales pe industria majoră a fagului din țară. Exporturile sale tăiate au scăzut, de asemenea, cu 4,78% în 2018, a spus el, lovite de deteriorarea condițiilor de piață și a cererii chineze pentru jurnalele de fag. Seceta, a fost de acord, a fost o problemă majoră adăugată pentru sectorul lemnului tare, cu Faech deosebit de rău afectat.
"Subliniind severitatea situației, guvernul german alocă sectorul forestier mai larg 1 miliard de euro pentru a aborda aceste probleme legate de climă, inclusiv infestarea insectelor", a spus el. "Industria trebuie să se adapteze mediului nostru în schimbare, inclusiv prin dezvoltarea de tulpini mai rezistente de specii din pădurea germană."
Profesorul Gert-Jan Nabuurs de la Universitatea Wageningen a fost de acord că sectorul forestier european, la fel ca omologii săi din altă parte, trebuie să urmeze din ce în ce mai mult un model de management „climat-inteligent”. El a cerut, de asemenea, o nouă componentă forestieră în politica agricolă comună a UE pentru a sprijini industria.
Oportunitate de legalitate și durabilitate
Revenind la sectorul lemnului tropical, Rupert Oliver a spus că Europa în ultimii 15 ani a alunecat de la prima la a patra cea mai mare piață, după China, SUA și Asia de Nord-Est. În timp ce consumul în creștere în altă parte a fost un factor cheie, o parte din motivul declinului european al lemnului tropical a fost imaginea de mediu, agravată de absorbția tropicală lentă a certificării sustenabilității. Cu toate acestea, inițiativa de asigurare a legalității de guvernare a legii și a Parteneriatului Voluntar al Legalității din UE (FLEGT VPA), la care 15 țări tropicale au fost privite ca parte a soluției potențiale, oferind o „bază pentru sustenabilitate”. Flegt ar putea, de asemenea, să -și asume o importanță din ce în ce mai mare, a spus domnul Oliver, cu implementarea din ce în ce mai mare a cerințelor de legalitate a pieței de cherestea, cum ar fi EUTR, Legea Lacey din SUA și Legea curată din Wood din Japonia.
Împreună cu reglementarea legalității importurilor din Coreea de Sud, a spus el, acestea acoperă aproximativ 55% din comerțul internațional de lemn tropical, în timp ce țările angajate în inițiativa FLEGT reprezintă 75% din oferta sa. Cei doi sunt văzuți ca având posibilitatea de a se consolida reciproc.
Între timp, industria americană se confruntă și cu provocări, a declarat directorul executiv al AHEC, Mike Snow. Din 2009 până în 2017, exporturile sale în China au „explodat”, acestea din urmă crescând la 25% din producția de lemn tare de calitate americană. Acest lucru a lăsat sectorul deosebit de vulnerabil la actuala dispută comercială din SUA-China. De fapt, de când a început, pierderea vânzărilor în China a depășit exporturile totale de lemn tare în Europa și restul Asiei.
"În același timp cu impunerea unui tarif de 10% importurilor americane, China a permis RMB să se devalorizeze, crescându -și efectiv costurile în continuare", a spus domnul Snow. Soluția, a adăugat el, a fost în primul rând rezolvarea litigiului comercial.
"China are încă un potențial major de creștere a lemnului tare, cu dezvoltarea provinciilor sale occidentale și investiții uriașe în programul său de centură și rutier, în special, să -și crească consumul încă mai departe", a spus el.
"Dar, în același timp, în sectorul lemnului tare din SUA există o realizare că trebuie să -și diversifice exporturile - și să -și crească piața internă. Nu își poate permite să -și pună toate ouăle în coșul din China."
Promovarea moștenirii Timberului
Ridicând această temă, domnul Venables a descris instrumentele promoționale și inițiativele de marketing dezvoltate de AHEC pentru a crește vânzările din lemn de esenta tare la nivel mondial. Obiectivele cheie au fost arhitecții și designerii, o „rută primară pentru pe piață de foioase”, cu accent pe potențialul tehnic, de mediu și estetic al soiurilor din SUA.
AHEC a lucrat cu specificații la proiecte din lemn de esenta tare, inclusiv prima clădire din lemn de esenta tare din lume din Marea Britanie, un centru de îngrijire a cancerului cu o structură de bază a Tulipwood CLT și placa de tulpwood-tulip din Tulipwood. Recent, a concentrat marketingul pe Oak Red în Europa, unde vânzările sale au rămas într -un fel în urma cererii pentru stejarul alb și european din SUA.
„Oakul roșu nu este doar extrem de versatil, ci este cel mai abundent lemn de esență tare și există o conștientizare din ce în ce mai mare pe care trebuie să o valorificăm pe gama de specii pe care pădurea le oferă pentru a folosi cel mai durabil al pădurii”, a spus Venables.
El a descris, de asemenea, gama de instrumente dezvoltate pentru a demonstra și promova acreditările de mediu ale lemnului tare. Acestea includ o hartă interactivă care arată creșterea pădurilor și decorarea lemnului, un instrument de analiză a ciclului de viață (LCA) pentru speciile cheie comerciale din SUA și Profilul de Mediu American de Mediu (AHEP), care detaliază impactul mai larg al carbonului și al mediului al loturilor de foioase expediate oriunde în lume.
Un aspect al campaniei de cherestea tropicală corectă și prețioasă, a spus că domnul Jobbé-Duval a fost, de asemenea, să promoveze diversitatea speciilor din pădure și să sublinieze că utilizarea soiurilor durabile mai puțin cunoscute, verificate mai puțin, atât a stresului de aprovizionare redus pe specii mai populare, cât și a făcut certificarea sustenabilității mai viabilă din punct de vedere economic.
Prin înscrierea a până la 10 angajamente cu privire la aprovizionarea socială și de mediu, participanții la campanii de -a lungul lanțului de aprovizionare pot utiliza branduri corecte și prețioase în propriul lor marketing.
"Fair & Precious lucrează acum și în colaborare cu Coaliția Tropicală Durabilă Tropicală, cu obiectivul nostru comun de a dezvolta piața europeană a lemnului durabil verificat și, la rândul său, a stimula absorbția de gestionare durabilă a pădurilor în țările tropicale", a spus domnul Jobbé-Duval.
Pe lângă conceptul de autostradă biologică circulară, conceput ca un model de drumuri cu conținut scăzut de carbon pentru ca autoritățile olandeze să le folosească ca model, domnul Meinhardt, împreună cu Eric de Munck din Centrum Hout, a analizat și utilizarea din ce în ce mai mare a LCA a sectorului din lemn olandez. Acest lucru s -a impus în dezvoltarea declarațiilor produselor de mediu pentru produse din lemn de esenta tare și promovarea lemnului. Un alt proiect, Hout din De GWW, care a implicat 12 întreprinderi și Centrum Hout, a evidențiat performanțele superioare ale LCA a lemnului tare tropical pentru oțel și plastic pentru a -și crește utilizarea în proiecte de inginerie civilă marină.
Marketingul în lemn a fost, de asemenea, un obiectiv principal pentru Federația Europeană a Industriei Parchet (FEP), a declarat directorul general Isabelle Brose. Campania sa Living On Wood și Associated www.realwood.EU a evidențiat beneficiile de mediu și wellness ale pardoselilor din lemn real, în timp ce noua sa inițiativă promoțională a vizat creșterea cotei din lemn din etajul european care acoperă vânzările de la 5% la 7%.
Moderatorul IHC Andreas von Möller, președintele onorific al ETTF, a declarat că evenimentul a oferit „multă nevoie de informație” și a evidențiat zone în care sectorul din lemn de esenta tare a avut loc pentru îmbunătățiri și a fost nevoie să facă față unor probleme dificile.
„Dar, de asemenea, a subliniat o apreciere din ce în ce mai mare că comerțul este în cele din urmă în aceeași barcă și potențialul ei de a lucra împreună pentru a face față provocărilor și a realiza oportunități majore de piață pentru lemn de esenta tare”, a spus el.
